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    關于對市場上主流社交軟件的簡要分析

    2022-06-08 10:37:49

    關鍵詞 質量社交 實體社交 高校

    虛擬社交和實體社交統稱為社交。作為一個真正的社交愛好者、社交產品人,首先要清楚社交的本質和意義!社交本質不言而喻,社交的意義是有利于個體成長!也就是說不利于個體成長的行為(社交)不算是真正的社交,基本是在做“無用功”!

    首先談一下,對社交的看法和認識:

    純線上的陌生人社交是偽需求,任何的陌生人社交,都開始于線下。

    無論學生,上班族,還是退休族,都生活在真實的世界里面,沒有人活在網絡上!即便是很宅的95后,他也要去工作、也要跟同事社交;00后也要上課、也要跟同學社交,所以人們只在真實的世界里社交!

    為什么不愿意在網絡上社交呢?

    1、不安全感,陌生的用戶來跟你打招呼,你看不清他的目的?,F在兩個用戶連接方便,推送附近的用戶,直接選擇一個發消息或隨機匹配就能連接,越是容易的連接,越需要謹慎。

    2、社交成本問題,擔心浪費不必要的時間去結交合不來的的陌生人,網絡上的表現與實際難免會有偏差。

    有陌生人社交需求的人,一定是有目的的,要不就是想撩騷、找對象,要不就是打發無聊時光。

    兩個陌生人社交,是基于線下的緣分的,因為線下的某種契機而相識,又由于某種契機保持聯系或者放棄這個人際關系,這是一個完整的陌生人社交過程。

    在這個過程中,核心在于線下緣分,緣分是兩個人結識的開始。小學,高中,大學同學,都是因緣分成為朋友的吧!或者還有其他特定場景、特定環境遇見的人,但從來沒有一個朋友只存在于網絡上!朋友圈里的朋友,能留存下來保持關系的,多半是在真實世界中有過交集的!就算網友,想要突破關系,最終也需要見面!朋友的關系需要知己知彼,到真實世界里來才能知己知彼。純線上的社交產品給人不真實的感覺,就算我知道你的位置,你的詳細個人資料,你還是不真實的!

    線下的相識更直接有效,因為線下就是真實的!網絡上的相識,一開始就不是真實的,照片是美顏過的,敲出的話是經過斟酌的,且沒有表情,因為人們都喜歡在網絡上包裝自己!不真實的網絡社交,沒有意義,進一步的發展,開始于線下見面。

    線上的陌生人社交產品,有顏值社交、興趣社交、靈魂社交、LBS陌生人社交,發現式社交,連接式社交、游戲化社交,但是這是社交產品都很難把用戶沉淀下來!是因為沉淀下來的關系,一定是熟人關系!用戶能在QQ上保留十多年的好友,卻不會陌陌、soul上,保留十多年的朋友,任何的網絡社交,都要回歸真實!

    為什么我提倡實體社交?

    我也曾懷著迫切的心情想從網絡中找到自己的靈魂伴侶、與自己志同道合的人。因為在現實世界中我的人脈及朋友圈并不能滿足我的需求!我想通過網絡認識到更多可以結交到的陌生人!

    我使用過Soul、summer、玩吧、積目、探探、脈脈等主流社交軟件!

    (1)Soul、積目都是主張靈魂社交,但是我是玩了一段時間下來,發現找到和自己“靈魂”相近的人真是太難了。首先是浪費時間,遇到N個人,打好N遍招呼,鋪墊N次,遇到一個“可以聊”的陌生人,首先要讓對方放下警惕之后才能聊自己想聊的,不然別人會認為你是神經病,現實世界中的孤兒!這是快餐式社交的缺陷、通病!(ps:積目的付費套路很令人反感!)

    現實世界則不然,大家會很直接,解決需求與幫助別人解決需求效率會很高、很快!

    好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。憑什么讓你遇到有趣的靈魂呢?要想碰到有趣的靈魂首先你自己有一個有趣的靈魂!

    無論什么噱頭,還是逃不過成為消遣式平臺!稱為社交,不過是拉大旗扯虎皮而已!純消遣,留不住用戶!

    (2)summer可以說是校園市場最優秀的社交軟件之一,‘假裝情侶’功能很有特色,并且部分功能已經有線下實體社交的趨勢,比如‘周末cp’,很有潛力!

    針對(1)(2)做個小結:

    目前soul、summer(一直)都在朝著大學校園市場進軍。在2019年,我曾和soul的投資人之一鄔健敏做過交流,我建議她做校園實體社交,當時基于某種情況,她給我闡述了做校園市場有多不易,但是今天soul上出現了校園板塊!這說明什么,soul清楚高質量的社交人群一定是大學生!只要把大學市場做好,相應的實體社交市場也會攥在自己的手里!

    (3)玩吧是目前市場上很成熟的線上社交軟件,功能齊全,實力強大,但是線下實體社交趨勢、優勢仍不明顯!

    (4)探探等顏值社交,對于飽含知識和新思想的個性新青年已經算是膚淺了,已經沒落了!

    (5)脈脈對于工作的人群很有使用價值,但需耐心發掘可靠人脈,社區版塊精華很多!但是對于小白用戶來說,進入軟件鋪天蓋地的“大廠”、“程序猿”、“高管”、“多少K”會讓用戶覺得脈脈太浮夸,官方應該有所限制這些內容!

    從產品的角度,怎么樣讓產品貼近真實是最難的!

    主要兩點:

    (1)不讓用戶為所欲為,不讓用戶偽裝自己

    (2)給用戶交流的契機,引導用戶到線下去社交

    綜上所述,我不否認純線上陌生人社交能給我們帶來快樂,但是有意義的社交很難實現!關于社交,我提倡關聯線下實體社交,從校園市場開始,做到線下為主,線上為輔!這個引導方式可以是一個活動,也可以是其他的!


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